芒格的洞察是：投资赚钱靠的不是别人不知道的深奥知识，而是把人人都知道但做不到的常识执行到位。低买高卖、不懂不投、复利需要时间、别加杠杆——这些道理写在每一本入门书里，但绝大多数人败在无法坚持。深奥的东西之所以诱人，是因为它让人感觉自己有“信息优势”；而真正稀缺的恰恰是把简单原则执行几十年的纪律。常识之所以值钱，不是因为稀少，而是因为执行它反人性。承认自己靠常识赚钱，需要的反而是极度的清醒和谦逊。

1. 1把几条基本投资原则写成座右铭
2. 2每次决策前核对是否违反常识
3. 3不追求独家消息与复杂模型
4. 4用十年以上期限兑现复利常识

芒格和巴菲特一生的战绩几乎全部建立在“浅显”之上：买可口可乐，理由是人人都知道的——全球最知名的品牌、喝了会上瘾的产品、还能不断提价；买喜诗糖果，理由是节日送糖果的习俗几十年不变、消费者只认这一个牌子。没有一条用到高深的金融工程。与之对照的是华尔街的“深奥”：那些用随机微分方程定价的复杂衍生品，在2008年把全球金融体系拖入深渊——事后看，模型再精巧也算不出“全国房价会一起跌”这个常识级的风险。芒格讽刺说，华尔街喜欢把简单的问题复杂化，因为复杂能收费；而投资领域最讽刺的真相是，每年把《聪明的投资者》第一章读懂并照做的人，长期业绩胜过多数玩转衍生品的博士。常识不难懂，难的是几十年不变地信它、做它。