股票背后是真实的企业——很多人买股票时只看K线、听消息，却从不知道这家公司做什么生意、赚不赚钱、竞争对手是谁。不了解公司就买股票，等于在黑暗中投飞镖。林奇把投资研究的起点定义为'了解公司'：产品好不好？客户爱不爱？竞争对手能抢走生意吗？只有理解业务，才能判断股价是否合理。

1. 1买股票前必须阅读公司年报，了解主营业务和盈利模式
2. 2用一句话说清楚公司是做什么的，说不清楚就不买
3. 3关注公司的竞争优势：为什么客户要买它而不是竞争对手的？
4. 4把'了解公司'当成买入的必要条件，而不是选股的终点

林奇在逛商场时注意到戴尔的电脑卖得特别好，于是深入研究这家公司。他发现戴尔的直销模式（按单生产、无库存）大大降低了成本，消费者愿意等几周收货因为价格便宜太多。他判断这家公司有独特的竞争优势，遂大举买入。后来戴尔股价翻了数百倍，成为他最成功的投资之一。

巴菲特也说：'**不买你不了解其业务的公司。**'