博格用一句话击穿了金融行业最普遍的营销话术。投资不存在魔法公式，不存在永不失效的策略，不存在只涨不跌的资产。承认投资的平凡性——买入多样化、保持低成本、长期持有——这看起来平淡无奇，但却是经过时间检验的唯一可靠路径。所有声称拥有秘诀的人，最终都是在销售某种产品。

1. 1对任何承诺高收益低风险的策略保持本能怀疑
2. 2不接受复杂度——简单的策略坚持执行远胜于复杂策略半途而废
3. 3当某个投资策略被广泛宣传时，往往意味着它已经过了有效期
4. 4建立自己的投资原则清单，不因新产品新概念而偏离

博格在2008年金融危机后接受采访时被问到：经历了这场灾难，你的投资理念有改变吗？他回答：没有。我的理念在50年前就形成了，且经历了每一次牛市和熊市的考验。买入指数基金、保持低成本、长期持有——这个策略在1974年的熊市有效，在1987年的崩盘中有效，在2000年的互联网泡沫中有效，在2008年的金融危机中依然有效。秘诀就是没有秘诀，但大多数人拒绝接受这一点。

博格：“**简单，但不容易——因为简单需要纪律，而人性总是追求捷径。**”