这句话最初来自巴菲特，段永平经常引用并深以为然。'简单'指的是投资的底层逻辑非常朴素——以合理价格买入好公司，然后持有。不需要复杂的数学模型，不需要高频交易，不需要内幕消息。但'不容易'三个字才是真正的门槛：人性的贪婪与恐惧、对波动的恐惧、对错过机会的焦虑、对持有不动的无聊感，这些心理层面的挑战才是大多数人无法跨越的鸿沟。段永平认为，知道道理和做到道理之间，隔着一整个人性的深渊。

1. 1写下自己的投资原则清单，每次冲动操作前拿出来对照检查
2. 2减少看盘频率，将注意力转移到企业经营层面的研究上
3. 3接受'无聊'是长期投资的常态，不把无聊等同于无所作为
4. 4记录每次违背原则的操作及事后结果，建立反馈机制

段永平在雪球上多次讲述自己持有苹果的过程。2011年买入苹果后，股价经历了多次大幅波动，但他始终持有不动。很多人问他为什么不高抛低吸赚差价，他说试过，结果都是瞎忙半天还少赚了。'知其不可为也很重要'——这就是他体会到的'不容易'。

这句话是巴菲特的名言，段永平将其奉为圭臬。他认为投资最难的不是找到好公司，而是在找到之后能够抵御诱惑、保持耐心、坚持持有。