段永平在这句话中做了两个层次的区分：企业价值是客观的，但投资决策是主观的。一家公司值多少钱，由其未来现金流决定，和你是谁无关。但你该不该投这家公司，取决于你的机会成本——如果你有更好的选择，就不应该投；如果你没有更好的选择，就值得投。这个区分解释了一个常见困惑：为什么同一家公司对某些人是好投资，对另一些人不是——不是公司变了，而是投资者的机会成本不同。段永平批评很多人'根本不知道自己在干什么'——他们不理解机会成本，所以无法做出最优决策。

1. 1做投资决策前先问：这笔钱有没有更好的去处？
2. 2定期评估自己的投资组合——有没有哪个持仓的机会成本已经高于预期回报？
3. 3不要只看绝对回报——要和你的机会成本比较
4. 4提升自己的投资能力——能力越强，机会成本越高，对投资标的的要求也越高

段永平在苹果股价277.5美元被call走后，面临一个问题：卖掉后买什么？他的机会成本很高——他已经有了茅台、苹果等优质持仓，要找到同样好的新标的不容易。这就是'机会成本'在实战中的体现：不是每笔钱都值得投，只有比现有持仓更好的才值得换仓。段永平说'关键是你卖了后买什么'——这句话的本质就是在考虑机会成本。

段永平的'好公司要惜卖'原则就是机会成本思维的体现。他多次强调：不要轻易卖掉好公司，因为找到另一个好公司很难。巴菲特也说过类似的话：'如果你不想持有10年，就不要持有10分钟。'——10年就是你评估机会成本的时间窗口。