段永平把企业文化放在选股的第一位，这不是虚的——好的企业文化决定了公司在困难时期能不能扛过去、能不能持续做出正确决策。一个好公司短期可以靠产品，长期一定靠文化。文化不对，公司越大越危险。买股票就是买公司，公司的'基因'比产品更重要。

1. 1阅读公司创始人和CEO的所有公开讲话
2. 2关注公司遇到危机时的应对方式
3. 3把'do the right thing'作为好文化的标志
4. 4剔除价值观可疑的公司（如财务造假前科）

段永平举苹果和诺基亚的例子：诺基亚90年代末是手机王者，但因为企业内部官僚文化盛行、对新趋势反应迟钝，10年内从巅峰跌到破产边缘被微软收购。苹果则相反，乔布斯建立的'简单、人性化、追求完美'的文化，让公司在一次次危机中重新崛起。段永平说：'如果你要投一家公司，先看它的文化；文化不对，财务报表再好看也不要碰。'他买苹果、买茅台、买腾讯，都是先认可企业文化，再看财报。他还买过一家小公司短期被套，但坚信文化对，最终收获了几十倍回报。