段永平把'本分'作为自己和企业的核心价值观：本分就是做正确的事，不骗人、不占便宜、不冒不必要的险。投资中选公司就要选'本分'的——不搞财务造假、不讲故事忽悠、不做超出能力圈的事。同样做投资的人也要'本分'——不懂不买、不赌、不从众。本分看似简单，其实是反人性的——因为市场每天都在诱惑你走捷径。

1. 1把'do the right thing'作为决策的第一标准
2. 2买入前问：管理层本分吗？有无造假前科？
3. 3对'财务激进'、'故事驱动'的公司敬而远之
4. 4坚持自己能力圈内的投资不盲目跨界

段永平创立步步高时就把'本分'写进企业文化。他自己投资也是这套逻辑：买本分的公司，比如茅台（产品简单、不靠营销）、苹果（专注产品创新）、腾讯（务实不忽悠）。他避开了很多'会讲故事'的公司——乐视、瑞幸、暴风等。他早在2010年就公开质疑过某些公司的财务真实性，结果这些公司后来都爆雷。他说：'本分的人不需要担心未来，因为他们走的每一步都对得起良心。'本分既是一种价值观，也是一种投资哲学。短期看起来'吃亏'，长期看是做时间的朋友。