费雪指出持有好股票的难度远被低估。市场波动、新闻噪音、身边人的'高抛低吸'，都会动摇你。拿得住的底气来自深度研究和对企业未来的信念。

1. 1买入前设定最低持有期限
2. 2下跌时先检查基本面再决定是否卖出
3. 3减少与市场噪音的接触
4. 4用仓位规模匹配心理承受能力

苹果从2007年iPhone发布到2018年，中间经历过多次股价腰斩和'苹果已死'的舆论。真正赚到大钱的投资者，是那些看懂了苹果生态黏性并一直拿着的人。费雪说： investors hardest job is to hold onto good stocks'，这句话在苹果身上体现得淋漓尽致。

费雪认为，卖出伟大公司往往是投资者最昂贵的错误。