费雪强调了实地调研的重要性。总部是公司的'前台'，工厂、门店、研发中心才是'后台'。真正的运营质量、员工士气、生产效率，只有在一线才能感受到。

1. 1投资前尽可能走访公司的运营场所
2. 2观察一线员工的工作状态
3. 3与基层管理者交流了解真实情况
4. 4把实地调研作为研究的重要环节

费雪投资一家制造业公司前，不仅参观了总部，还走访了多个工厂。他发现总部展示的是最新、最好的工厂，但老工厂的设备陈旧、员工士气低落。这种一线信息让他重新评估了公司的真实竞争力，最终放弃了投资。实地调研的价值，在于它能揭示总部不会告诉你的真相。

费雪认为，实地调研是定性研究不可替代的环节，它能提供数字无法传达的真实感。