段永平给浙大学生的三句话里，前两句是方法论（做对的事情、胸无大志），第三句是价值观的压舱石：正直。他特意说明正直“不是一个利益”——意思是它不是通往成功的工具，你正直不是因为正直能换来什么，而是因为人心里要有是非。但吊诡的是，正直恰恰是长期最划算的品质：它让你做决策时不需要记谎话、不需要维护复杂的人设、不需要在见不得人的交易里提心吊胆——用他的话说，做事会比较坦然。坦然的人睡眠好、判断准、朋友多、走得远。对投资者，正直还有一层实操意义：不碰内幕消息、不传谣言、不骗人接盘，这些“不做什么”会让你天然避开法律风险和道德债务。对得起自己的未来，就是每件事都能摊在阳光下。

1. 1给自己立一条底线清单：不撒谎、不占便宜、不赚看不懂的昧心钱
2. 2决策时练习“阳光测试”：这件事敢不敢让所有人知道？
3. 3把正直当作筛选器：合作、投资、交友，都选是非分明的人
4. 4发现自己做错时，第一时间认错补偿——正直不是不犯错，是不掩饰错

段永平回忆，正直给他带来过“损失”——放弃过不少快钱的机会，但他从没后悔过：心里有是非的人，做事坦然，睡觉踏实。几十年下来，正直替他挡掉的灾难，远多于放弃的利益。

这是他“本分”哲学的人格基础：本分就是做对的事情，而判断对错的根源，是一个人心里有没有是非。企业文化和投资纪律，最终都是人品的外化。