普通人不需要内幕消息，你的日常生活就是最好的研究素材。 林奇认为，机构投资者有很多劣势：他们只能买大盘股、有严格的仓位限制、需要向客户汇报短期业绩。而你作为一个普通投资者，不需要向任何人汇报，可以等到最好的机会再出手，可以投资你每天接触的产品和公司。你女儿喜欢的游戏、你老婆爱用的护肤品、你同事天天讨论的新能源车——这些都可能比券商研报提供更早的信号。

1. 1列出你日常消费中最喜欢的10个品牌，研究它们背后的上市公司
2. 2把'逛商场'变成一次投资调研，记录什么店人气最旺
3. 3关注你家孩子和朋友们在玩什么、用什么，这可能领先研报半年
4. 4读年报时跳过前面的管理层致辞，直接看产品和数字

一位名叫凯瑟琳的护士在1980年代买入了Dunkin Donuts的股票。她的'研究'是什么呢？她每天早上在Dunkin Donuts买咖啡，发现无论什么时候去都大排长龙，咖啡好喝、甜甜圈新鲜，店员效率极高。她把这件事告诉了她的股票经纪人，经纪人帮她查了财务数据——一切都很好。她买入后持有多年，收益远远跑赢了标普500指数。而华尔街的分析师呢？他们坐在曼哈顿的办公室里看报表，几乎没人注意到Dunkin Donuts每天早上的人群——因为他们只喝星巴克。**日常生活中隐藏着华尔街看不见的信息。**

林奇说：'**在我所有的投资中，最好的那些都是我在日常生活中发现的，而不是在华尔街的研究报告里找到的。**'