林奇把买股票类比为买衣服或汽车——都需要“先看再买”。这看似常识，但 90% 的散户买股票时不做这件事，他们听消息、看 K 线、追热点，唯独不“研究产品本身”。股票也是一种商品，只不过它的说明书更长。

1. 1买入前读 3 年年报（重点是“业务讨论与分析”部分），相当于看产品说明书。
2. 2把股票当作消费品——你买冰箱前会看评测，买股票怎么能只看 1 页券商研报？
3. 3做“产品测试”：用你买的那家公司的产品，体验它好不好。
4. 4和家人朋友聊这家公司，看他们的评价——这就是用户调研。

2019 年一位上班族买了某国产新能源车，开了 1 年后非常满意，他开始研究这家公司股票。他读年报、查销量、追踪电池技术迭代，最终在 2020 年初买入，2022 年回报 4 倍。他说：“我买这家公司股票前，已经开了一年它的车——我比 90% 的分析师都更懂这辆车的优缺点。”**林奇的“先做用户再做股东”原则，被这位散户演绎得淋漓尽致**。

林奇认为“消费者优势”是散户的核心竞争力之一。一个普通用户对一款产品的体验，往往比一份券商研报更真实。**研报是别人加工过的信息，用户的体验是原始数据**。当你买入一家公司，你不仅是股东，也是它的客户——这个双重身份让你拥有别人没有的信息源。**林奇的方法论，本质上是把日常生活转化为研究能力**。